内部源于：豫园文商

今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次绽放。

由冬入春，新年新气象。从2020年1十二个月26日首次亮起，至202两年多十二个月十五日启幕，52天的山河奇豫之路，听取意见着懈后的烟火气，更交融成小场传递的之夜，汇聚成东方生活美学秀场的高光。

此文将带着同学们回首202一年豫园灯会的高光粉班次，追忆那一场山海绮梦。

01

山海造梦

现代演绎古老想象‍‍‍‍‍‍

《山海之经》，中国国家传统艺术艺术中极有上古神话龙传说颜色的悠久奇书，蕴藏着中国少数名族瑰丽而改变的能够想象得出。

2023豫园灯会，即以《山海经》为蓝本，取其中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多电视媒体灯彩视觉和雄厚体验式的活动，让书卷中的《山河经》地球跃然于豫园购物商场。

238天企划，198张画稿，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料，严谨考据；打磨设计，严抠细节，投入了大量时间精力，最终呈现这个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

02

召唤瑞兽

装灯亦是风景‍‍‍

装灯阶段正值寒冬，豫园装灯师傅们的劲头却热火朝天。整整30天，他们日以继夜地登楼涉水，持续辛劳，只为如期呈现这场山海幻梦。

盛赞瑞兽招呼师们！

03

赏灯游园

当山河绮梦化做显示

2022年12月26日，豫园灯会已经开始盛大开幕，落下帷幕52天的奇幻王国。花灯耀眼，野景如织，画一幅画梦幻西游端游的上古上古神话图卷“山河奇豫记”在亭阁楼榭在其中缓缓展开图。

灯彩·绝美的山海绮梦

九曲桥畔，水波潋滟，精气神流，萌趣软萌的瑞兽灵禽、肉刃的神花仙草，结构美轮美奂的上古奇幻世界上。顾客们心甘情愿排长队，本想上桥身临仙境，换景换景，流连忘返打卡签到。

驺吾钩鱼，当康突脸，文鳐夜飞，陆吾摆尾，白鹿眨动，媲美国风版的《特别两栖动物在哪些地方里》！

主城市广场，玉兔东升、银辉沧波，产生鼎盛九州的家国状况。

黄金广场上，代理着“五福”的四种瑞兽荷兰猪、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队，奏响安康喜乐。

四大门头，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的四季神在豫园当起了“门神”，迎接并祝福着四方游客。

IP联调，跨界合作新策略

今年，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区。仰头所见，锦鳞游泳，仿佛鸿运当头，这些锦鲤均源自上博的图书馆收藏的典藏。

而在凝晖路段，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同完成的“花朝如约”范围活动形式打造出。

继阴历鼠年后，迪土尼全国正式宣布与豫园达成合作，凝晖路布局有米奇米妮、玩命小动物城主题性灯组，「大展宏兔」迎新年！

此外，舍得、完美世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等众多品牌，也以各式联名灯组，为豫园灯会增光添彩。

04

巡游演艺

沉醉式的国风风俗人情感觉

除了绚丽夺目的灯彩外，今年灯会还特别策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动，拉满过年的氛围感！

灯亮流程

中心局步行街睡前的亮起活动，还原古时上元节亮灯盛况，让看灯也变得仪式感满满！佳宾触模辉光之镜的一秒，千灯启明，交界处排成片耀世的灯海，国风舞蹈也此次表现出。

上元良宵花车巡游

就在今年，豫园还与城隍庙一体化，口袋日月老广州上元良宵赐福巡街的风土民情传统文化，受邀天官依例出巡，以表天官赐福，万民欣乐之意。

非遗桂鱼灯寻游

汪满田鱼灯非遗民俗文化动态展示《青鱼灯闹春》恢复原“一晚鱼龙舞”的高涨问题，年俗儿叶氏兄弟！

偶遇NPC

除了感受国风演艺和传统民俗，在豫园偶遇超高颜值的NPC，也是游园的一大乐趣。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军，他们驻足在不同街区点位，与游客热情互动，赠送豪礼，传承喜气。

极为丰富绚丽的传媒介绍，让民众外国游客置身于山海之仙境相互之间，使淳朴的郑州历史文化标志性悄然焕发年经生机勃勃。

05

云游山海

灯会元宇宙，似真似幻

当做一款实际的线下门店环境区域，豫幼儿园等早教机构装修时能扩到的学员有限制，但数字1科枝的应用却可以将这一个环境区域无敌延长。

AR召唤神兽

今年的豫园灯会通过AR高技术配合实景拍摄，将灯会入住元银河系，只需轻松扫描二维码，即刻呼唤瑞兽——看巨鲲徜徉，玉兔跨步，神兽崩腾，单击求福键还可实现祝福的话放天灯。

AR慢现在直播

不是現场的观光客也能能归类“豫园商店”短视频号、“园银河系女孩”快手号，在直播间里云游山，坐看瑞兽嬉戏，腾跃纷飞。

06

限定周边‍‍‍‍‍

萌趣小猫灯，一灯千金难买

继虎年小虎灯卖爆之后，今年又推出了三款灯会限定兔子灯，月神兔、逍遥兔、绮梦兔，继续萌动新年！

月神兔无论是豫园灯会当之不愧的顶流，一灯千金难买，最爆进圈！

备受吹捧的月神兔甚至还拥有了专有小动作包，可活泼可爱爱，萌化小姑娘心！

而传统非遗手作兔子灯，同样别具匠心温度，广受欢迎。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

童涵春堂二十四节气茶，以《山海经》中的䔄草、荀草为灵感，还推出灯会限定特饮「荀䔄向晴饮」。

更有灯会特别定制版明信片、红包等文创周边，值得收藏留念！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

07

传播出圈

状况级校园营销推广，美誉持续不断

自12月26日亮灯起，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的多次深度报道，还获得国家外宣平台、驻外机构集体发声推荐，实现海外传播破圈，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献。

图种类于网咯

而在抖音、微博、小红书等年轻人喜爱的社交平台，豫园灯会更是广泛传播，屡登热搜榜，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈，好评不断。

08

完美落幕

山海有灵，天下大同‍‍‍‍

自汉代元宵灯俗在上海生根发芽后，千百年过去，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗体验背后，承载的是深厚的历史、文化和情感，传递着东方生活美学。

昨晚，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕，我们无比期待着龙年与大家再会。

游园奇豫，灯舞新岁；山河有灵，天地呼和浩特市！

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